这个问题听起来总有些扎心,却是很多都市人藏在心底无法回避的话题。最近关注到芬必得的一系列推广,很巧妙的把梦想和疼痛结合在了一起,尤其这一次和有态度的网易新闻LIVE计划来了一次跨界合作,不仅创意值得行业借鉴,其背后的营销策略也引人深思。
当万家灯火在城市的上空点亮的时候,多少都市人在心里追问着自己的梦想。如今,不管事业或生活,每个人似乎都对自己的梦想倾注全部的热情和努力,希望创造更美好的生活和家园,而这也推动了身边人事物的进步。只可惜疼痛却成为了成功路上的羁绊,当疼痛来袭,似乎每个人都变得束手束脚和无法专注,梦想似乎就在这一瞬间变得软弱无力。
在追逐梦想的道路上,年轻人不顾一切去拼搏奋斗,但随之而来的身体上的疼痛也往往不可避免。网易新闻LIVE计划和芬必得深入挖掘用户的情感诉求,联手推出“五一追梦人特辑——梦想不为疼痛止步”,共同挖掘有态度的故事、创作有态度的内容、打造有态度的品牌。
网易新闻LIVE计划和芬必得联手深度挖掘了信息时代下人物梦想和疼痛的故事,不仅探讨了每一个新兴行业所面对的特别的挑战,比如国博讲解员被认为是生冷无趣,快递员被人们认为是低端职业、电竞行业被人们认为是玩物丧志,……同时,八位来自新兴行业的KOL,兼备精神挑战和身体疼痛坚持追逐梦想,这些真实的故事,也让整个话题得到了升华。
软件工程工科出身却错位应聘国家博物馆讲解员的袁硕,从起初讲解枯燥、考核坐冷板凳,到之后成为最风趣的讲解员,他一路走来如同举着杠铃游泳,之后开设知乎专栏,上线网络课程,成为网红国博讲解员。
一个初中肄业走出贫寒之家北漂成为快递员的普通人窦立国,因为江苏卫视《一站到底》栏目凭借知识问答战胜北大高材生,一战成名,站在马云身边的阿里上市敲钟人之一,熊猫体育app期间遭受过委屈与侮辱,但也赢得尊重赚取人生第一桶金。
以FLY100%为ID,世界级电竞强者,魔兽迷心中的“中国兽王”陆维梁,从业余选手进阶为职业选手,他经历了比想象中更多的坎坷,比如初入HACKER战队的不顺经历,赋予他给一个坚定的电竞梦想,在2015年,他摘得WCA2015全球总决赛冠军,迎来他电竞生涯的黄金时代。
同样,疼痛加持,却华丽蜕变的还有他们:著名平面设计师、设计界奥斯卡IF大奖和德国红点奖获奖者杨超,自认不是聪明的人,经历过阵痛,却让梦想之花开得格外璀璨;Adobe中国影视后期师,职业人像摄影师、Photoshop专家王者不修图,也在疼痛的历练中逐渐找到实现自己的梦想;独立媒体人,艾问传媒创始人艾诚,放弃了世界银行的高薪工作和电视台主播的机会,毅然踏上了创业之路,化蝶的疼痛,是她梦想的开始;旅行达人、摄影师、知名旅行玩家“我的旅行小马甲”,在成名的了路上也经历了长时间的摸索,逐渐形成了自己独特的内容和风格,开了属于自己的工作室;脱口秀译者,被网友尊为“俚语字幕组大神”的谷大白话,非英语专业、无留学背景,却凭着超出常人的努力,成为了英语学习爱好者们心中的励志帝。
基于网易新闻丰富的内容资源,此次 推广方式非常多元化且新颖,包括了线上跟贴局作文大赛,大数据H5; 线下LIVE计划(梦想与疼痛艺术展,电竞体验),态度公开课等等。
谁的追梦路上是一帆风顺?谁不是一边痛着,一边梦着,说出你背负着的梦与痛,让人们知道,你的成功绝非偶然。跟贴局作文大赛,邀请网友写下自己追梦路上,伴随着的是什么样的梦与痛?(参与跟贴,请戳我)
以“你的梦想与疼痛画出来是什么样子的” 为主题的H5传播,通过互动的方式激发了用户的创作欲,让用户自主创作梦想海报,而且结合全球疼痛大数据支持,在互动过程中发现自己的疼痛并不孤单。
《梦想与疼痛艺术展》展示了最红博物馆讲解员袁硕、快递员窦立国、职业电竞玩家FLY100%陆维梁、新媒体人艾诚、红点奖得主杨超、摄影大V王者不修图、脱口秀口译者谷大白话、旅行大V我的旅行小马甲8位新时代追梦人的疼痛旅途行囊。疼痛的加持,让他们更加华丽地蜕变。
电竞体验区设置了鼠标精确点击训练及APM手速训练,为整个线下活动增添了一分趣味。
本次态度公开课特别邀请最红网红国家博物馆讲解员袁硕(河森堡)、阿里上市敲钟快递员窦立国和职业电竞玩家FLY100%陆维梁。尽管他们来自不同行业,但是在追逐梦想的态度不约而同——甩开疼痛,倾力前行,梦想不为疼痛止步。
一个深植于中国梦的洞察,一次有态度的跨界合作,一次深度的人物梦想故事挖掘、一次有创意的互动传播……芬必得,让每一个为个人梦想、家庭梦想、中国梦而追逐的追梦人,全方位感受到“梦想不为疼痛止步”。
如果你也一样被梦想点燃,欢迎点击观看本次“梦想不为疼痛止步”活动的完整视频。
LIVE计划是网易新闻在内容消费升级引领者和泛娱乐战略下,针对于年轻人群所打造的系列策划。对于年轻人来说,生活没有彩排,每天都是现场直播,LIVE是年轻所应该拥有的一种“活在当下”的态度。LIVE计划以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,与合作伙伴一起走进年轻人,与他们心照不宣,玩在一起。LIVE! While you are young !
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
中国四战净胜115分入决赛:张子宇轰34+16+0失误 女篮擎天柱太强
华为新动向:华为Nova13、华为Mate70和新麒麟平板,或齐头并进
志愿填报明天截止!成都各区(市)县中考分数线年济南市普通高中志愿填报资格线万余名考生家长线下参与,成都官方“中招会”圆满举行